한국사회적경제 : 시민경제 김인효 기자 | GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 짱구, 크로우캐년과 협업한 3자컬래버로 색다른 재미와 확대된 경험의 밸런타인데이 마케팅을 펼친다.

GS25는 이번 밸런타인데이 행사에 유명 캐릭터와 힙한 브랜드와의 결합 상품을 선보이며 크로스오버 마케팅(Cross over, 상품 카테고리를 넘나드는 협업)에 열광하는 MZ세대의 눈길 끌기에 나섰다. 이를 위해 GS25는 올해 밸런타인데이의 메인 상품으로 GS25X짱구X크로우캐년이 뭉친 3자컬래버 세트 상품을 출시한다.

이번 3자컬래버 세트 상품은 짱구크로우캐년틴케이스(2만원), 짱구크로우캐년에코백(2만5000원), 짱구크로우캐년미니캐리어(3만원) 3종이다. 해당 세트상품에는 틴케이스, 에코백, 미니캐리어 등 굿즈에는 초콜릿, 과자 등의 구성품이 포함돼 있어 예쁜 굿즈와 선물을 한 번에 구매할 좋은 기회다.

이런 이유로 세트 상품의 반응이 좋다. 특히, 짱구크로우캐년미니캐리어를 구매하려는 고객 수가 예상을 뛰어넘고 있는 상황이 전개되면서 GS25는 추가 물량을 급하게 마련 중이다.

GS25는 2월 1일 프리미엄 플래그십 매장 '도어투성수'에 프리미엄 키친웨어 브랜드 '크로우캐년' 팝업스토어를 개설했다. 백화점 등이 아닌 편의점에서 프리미엄 키친 웨어 팝업스토어가 열린 것은 업계 최초 사례이며 GS25 도어투성수에서 앞서 열린 2번의 팝업스토어에 누적 10만여 고객이 몰렸다.

이번 밸런타인데이를 맞이해 GS25의 도어투성수에는 크로우캐년 팝업스토어와 더불어 짱구 캐릭터와 협업한 초콜릿 상품들도 함께 선보이게 된다.

이와 함께 GS25의 매장도 2월 한 달간 약 70종의 초콜릿 상품을 진열하며 밸런타인데이를 준비한다. 알뜰한 구매를 위해 가격 행사도 다채롭게 준비했다. 밸런타인의 대표 상품인 페레로로쉐에 대해서 KB국민카드, 삼성카드, 우리카드로 결제하는 고객은 상품에 따라서 2+2 증정이 적용된다.

또한 '우리동네GS' 앱 내 행사 게시판에 올라온 50% QR 코드를 계산 시 스캔하면 반값에 구매할 수 있다. 이 밖에도 짱구와 협업한 52종의 기획상품에 대해서 네이버페이와 카카오페이로 결제 시 30%를 페이백 받는 행사도 진행된다.

이 밖에도 GS25의 각 매장에 객수를 증대시키고 매출 활성화에 큰 도움이 될 수 있도록 O4O(On line for Offline) 마케팅도 진행한다. GS25는 이번 밸런타인 기간 네이버 및 카카오쇼핑 라이브를 통해 1간 동안 30% 할인된 쿠폰을 판매할 예정이다. 이 라이브 방송은 쿠폰을 구매한 고객이 매장을 찾아가 해당 상품을 결제하는 방식이기 때문에 각 매장에 고객 유입이 늘어나는 데 도움이 될 것으로 기대하고 있다.

장영호 GS리테일 플랫폼마케팅팀 매니저는 '이번 밸런타인데이 행사는 단순히 초콜릿을 판매하는 것이 아니라, 크로우캐년과 짱구 등과의 컬래버를 통해 새로운 가치를 창출하는 문화를 만들어 간다는 의미로 기획됐다'며 '앞으로도 차별화된 컬쳐리테일을 선도하기 위해 다양한 행사를 전개할 예정'이라고 말했다.