제주도에서 여행관광산업은 가장 중요한 산업 중 하나이다. 그러나 종래의 여행업은 지역주민의 참여가 배제된 상황에서 진행되어 왔다. 이러한 여행상품과 여행의 구성은 제주도민의 경제향상에 도움을 줄 수 없다. 따라서 (주)제주생태관광은 여행상품을 기획함에 있어 여행의 구성요소 즉, 볼거리, 먹거리, 잘거리 등을 지역주민이 운영하는 곳을 우선적으로 활용하여 지역경제 향상에 이바지하고 있다.

먼저, 지역주민이 운영하는 작은 규모의 민박이나 펜션을 이용한다. 가급적 숙박업소의 주인인 지역주민과 대화를 나눌 수 있도록 하여 여행지의 감동을 추구하며, 수학여행 같은 대규모의 여행 또한 학급별 독립프로그램으로 구성하여 작은 규모의 펜션을 이용할 수 있도록 구성하는 것이 특징이다.

먹거리 역시 지역주민이 운영하되 방문하게 되는 여행지의 동선에서 가까운 곳에서 식사를 한다. 먹거리 구성에 있어 가급적 지역에서 생산되는 재료를 사용하고 화학조미료를 사용하지 않는 건강한 식단을 운영하는 식당을 이용한다. 이를테면 마을의 해녀들이 운영하는 해녀식당의 성게국, 콩을 재배하는 마을에서 운영하는 두부찌개, 도토리를 활용한 요리를 선보이는 도토리묵집 등을 여행일정에 맞게 조절하여 구성한다.

가장 중요한 볼거리는 제주 고유의 문화를 기초로 하여 여행의 감동이 배가 되도록 구성하고 있다. 여행의 순기능은 일상에서 벗어난 여행자가 여행지의 다양한 문화체험을 통해 새로운 빛을 얻고 일상으로 돌아왔을 때 힘을 얻는 데 있다는 신념 아래, 세계 어느 곳에서 만날 수 있는 것보다는 제주만의 독창적인 것을 여행객에게 소개하는 것에 힘을 쏟고 있다. 지역주민의 해설, 제주만의 숲 곶자왈, 세계자연유산등재지, 오름 관광, 지역주민의 해설이 곁들여진 전통문화와 역사 체험 상품은 그러한 일환으로 개발되었다. 또한 큰 테마에 따라 교육여행, 생태체험여행, 공정여행, 지구를 살리는 희망여행, 평화여행, 여성힐링여행, 오름, 야영여행 등 큰 테마로 구성된 상품도 제공하고 있다.